Strony internetowe, a w zasadzie ich treść jest przez cały czas przeglądana przez wyszukiwarki w celu indeksowania i klasyfikacji napotkanych informacji. Efektem takich ukrytych, zupełnie niewidocznych dla użytkowników działań jest odpowiednia pozycja w wynikach wyszukiwania. Skutkuje to tym, że dana strona albo mieści się w czołówce albo spada na dalekie miejsce. Ponieważ użytkownik, który poszukuje danych informacji, z zasady wpisuje pojedyncze słowa lub krótkie frazy, po otrzymaniu wyników skupia się na ich pierwszej stronie.
Według badań ponad siedemdziesiąt procent internautów nie zagląda na dalsze strony z wynikami podanymi im przez wyszukiwarkę. Dlatego liczy się wysokie miejsce w tych wynikach. Aby je osiągnąć, nie wystarczy świetna oferta i merytoryczna treść strony. Potrzebny jest także sposób, dzięki któremu przekonamy wyszukiwarki, że to właśnie nasza strona jest tą, która zasługuje na pierwsze miejsce w rankingu. Do tego potrzebne jest właściwe pozycjonowanie strony, które uzyskuje się dzięki tekstom, napisanym przez copywriterów. Artykuły tematyczne to dobry sposób na uzyskanie potrzebnych na stronę treści
Przygotowane prze nich teksty zawierają odpowiednie frazy, które powodują przy właściwej optymalizacji tekstu oraz wstawieniu do niego odnośników, że wyszukiwarki będą uznawały te linki za wartościowe i zwiększały ranking takiej strony. Efektem tego będzie wysoka pozycja w wynikach wyszukiwarek. Copywriting to nie jest bezsensowna pisanina lub ciągłe powielanie tych samych tekstów.
Przygotowany artykuł do przedruku musi mieć sens i zawierać treść merytoryczną, żeby ktokolwiek chciał na niego spojrzeć, przeczytać. Wtedy taki artykuł nabiera większej mocy i powoduje, że strona zyskuje na znaczeniu. Przez to przesuwa się w rankingu ciągle wyżej i wyżej, co generuje większy ruch i w rezultacie prowadzi do wysokiego zainteresowania się jej zawartością.
W rezultacie właściciel witryny, jeśli jest to na przykład firma handlowa, może liczyć na znaczące zwiększenie obrotów. W ten sposób copywriter przyczynia się do uzyskania przez klienta zamierzonego efektu marketingowego, czyli jego zadanie wypromowania strony zostaje spełnione.
